亚马逊撤掉多个自有品牌，继续推进降本增效

一、放弃多个自有品牌

即使是亚马逊的自有品牌，也逃不过“降本增效”的大刀。

最近，有消息称，亚马逊正计划撤掉其在平台上提供的大部分自有品牌，这也是公司削减成本计划的一部分。

（图源：the verge）

随后亚马逊便证实了这一消息，不过它并没有透露具体要撤销的品牌和数量。但根据知情人士的透露，此次预计将有数十个品牌被削减，这其中包括服装和家居品牌。目前这些品牌仍保留在网站上，直到库存售完为止。

倘若真如消息所说，那就意味着亚马逊的自有品牌数量只剩下不到20个。值得一提的是，早在去年，亚马逊就已经决定淘汰30个自有服装品牌中的27个，例如Lark & Ro、Daily Ritual等。在削减完成后，其自有服装品牌只剩下Amazon Essentials、Amazon Collection 和Amazon Aware3个。

在亚马逊自有品牌副总裁Matt Taddy此次的一份声明中表示，“我们发现消费者对最大的品牌，如Amazon Basics和Amazon Essentials感兴趣，而我们需要根据消费者的需求做决定，因此将淘汰那些不受欢迎的产品”。

（图源：亚马逊官网）

根据亚马逊披露的数据，截至2020年，亚马逊上有超过45个自有品牌的24.3万种产品在售。此次削减自有品牌的数量后，亚马逊还会淘汰数以万计的产品。

一系列举措都表明，亚马逊的自有品牌业务似乎在慢慢走下坡路。

二、必然之举

如果将自有品牌业务比作一块“大蛋糕”，那么这块蛋糕对亚马逊来说并没有那么容易到手，这也是其放弃多个自有品牌的原因。

由于近年来亚马逊整体收入增长放缓，其一直在不断缩减表现欠佳的业务。而亚马逊自有品牌零售额仅占公司零售总额的1%，再加上运营自有品牌的成本高昂，比如平台会在特殊位置的搜索结果页面上优先显示自有品牌产品。

（图源：PYMNTS）

在这样的发展策略下，亚马逊的付出和回报难以成正比，同时还引起了第三方卖家和消费者的强烈不满。有卖家认为，搜索结果的特殊展示不利于市场的公平竞争；还有消费者表示，过多推荐自有品牌商品，这降低了他们的在线购物体验。

除了内部削减成本的计划影响外，外部市场因素更是让亚马逊不得不出此下策。由于有第三方卖家指控亚马逊不当获取商家数据来开发自己的竞争产品，这使亚马逊成为美国反垄断监管机构（FTC）的监管审查目标。

（图源：avenue7）

而反垄断诉讼将使亚马逊面临着高额罚金，这一数额甚至远远高于自有品牌业务带来的利润。因此，亚马逊此次撤掉多个自有品牌不仅是为了削减成本开支，还是对反垄断诉讼的一种让步。

目前仍有部分自有品牌增长飞速，从短期来看，亚马逊还不会彻底放弃这项业务。但对平台上的卖家来说，此次举措将给相关类目的卖家带来更多销售机会。