亚马逊扩大FBA卖家旺季库容，积极备战假日购物季

1.扩大库容

随着假日购物季临近，亚马逊迫不及待要大展身手了。

近日，亚马逊发布了一条公告，宣布将扩大FBA卖家在旺季期间的库容并提高运营力度，以更高效地接受卖家的旺季库存，以及为客户提供愉快的送货体验。

（亚马逊宣布扩大旺季库容 图源：亚马逊）

在公告中，亚马逊表示：“我们建议卖家提前计划，确保货件在2023年10月26日之前到达，以便我们能在黑色星期五之前准备好配送工作。”可以看出，亚马逊希望卖家集中在10月份把货备好，这样后面亚马逊就可以将主要精力放在快递配送上面了。

此外，根据公告来看，如果卖家需要额外的库容，可以通过Capacity Manager提交请求。并且，亚马逊仓储和配送服务将根据需要自动为卖家补充库存。

（亚马逊扩大库容的补充说明 图源：亚马逊）

值得注意的一点是，日前，亚马逊美国多个仓库出现严重爆仓，不少卖家对此表示了不满，认为爆仓将影响旺季备货。而如今亚马逊宣布扩大库容，证明爆仓问题已经得到了一定程度的解决，卖家可以安心备战接下来的假日购物旺季了。

2.备战旺季

事实上，在美国，今年的假日购物季氛围越来越浓。根据Bazzarvoice对1000多名美国消费者的调查显示，美国消费者已经开始为购物季做各种准备了，比如通过社媒寻找产品和了解各种优惠折扣。

与此同时，不出所有人意料的是，亚马逊是美国消费者在假日购物季的首选平台。根据购物和奖励应用程序Shopkick此前发布的一项调查，在计划网购的受访者中，77%的人倾向于在亚马逊等电商网站购物。

（超七成消费者选择亚马逊 图源：Digital Journal）

亚马逊自然正在积极备战购物旺季。为了给假日购物季带来提振效应，提前刺激消费者购物，亚马逊此前宣布将在今年10月为亚马逊Prime会员带来“Prime Big Deal Days”大促活动。如今，个别国家站点已经上线了Prime会员专享折扣。

放眼全世界，正在为假日购物旺季做各种准备工作的不是只有亚马逊，各大电商基本都铆足了劲。近期，Wildberries宣布扩大基本仓库和额外分拣中心的面积；沃尔玛将减免WFS旺季附加仓储费；Flipkart将为假日季招募十万名季节性员工并进一步扩大供应链，等等。可想而知，今年假日购物季，各个平台将会为抢夺消费者和争取更多销售额，而展开激烈的竞争。

（沃尔玛免除旺季仓储费，图源：Walmart）

不过，必须要指出的一点是，经济放缓的大背景或将影响到今年假日购物季的销售情况。一方面，根据Saleforce的预测，今年全球假日购物季销售额将同比增长4%，这一增长率相比去年略微下降。另一方面，消费者的购物信心略有不足，根据Shopkick的调查报告，超六成受访者表示受通货膨胀影响，将缩减购物预算。

尽管这两方面程度都比较轻微，但平台和卖家还是需要注意一下，最好能用较大力度的优惠刺激消费者更多的购买欲望。但是，总的来说，今年的大促对卖家来说仍是一个巨大的机会，如果做好库存、物流、广告等准备工作，想必就能迎来一波订单量和销售额的暴涨。