拉美电商潜力持续爆发，商机正被加速释放

一、潜力巨大

即使存在高通货膨胀以及种种不确定性因素带来的挑战，拉美电商依旧步入了增长的爆发期。

日前，研究机构PayU GPO发布了关于拉美电商市场调查的最新报告。报告显示，2019年至2023年期间，拉丁美洲地区的交易总数增加了3.1倍，从1.17亿美元增至3.64亿美元。可以说，在此期间受疫情等因素的推动，拉美地区的电子商务得到了前所未有的发展，大批消费者涌向线上。

（拉美电商迅速发展，图源：financialit）

伴随着这样的趋势，拉美电商所拥有的巨大潜力持续爆发。报告中预测，到2027年拉美电商市场的交易量预计将增长25%。此外，目前拉美市场已拥有超3亿数字买家，预计到2027年这一数字也将增长20%以上。电商市场规模的不断扩大，数字买家人数的急速飙升，无一不彰显着拉美市场的强大活力。

（拉美数字买家急速攀升，图源：thepaypers）

众所周知，近年来眼看着国内电商增长日渐触及天花板，越来越多颇有实力的电商企业将发展的目光投向了更为广阔的海外市场，出海已是大势所趋。可与此同时，欧美等主流跨境电商市场的赛道也愈发拥挤，几乎每年都有成千上万的新卖家涌入市场，昔日的片片“蓝海”不可避免地成为了“红海”。

在这样的背景下，出海卖家们寻找“下一片蓝海”的呼声愈发高涨。就这样，拉美市场走进了众人的视野。

二、掘金热土

种种迹象都表明，拉美市场如今已经成为备受众多电商巨头和电商卖家关注的一大掘金热土。

根据eMarketer发布的数据，2022年拉美线上消费预计会达到1678.1亿美元，同比增长20.4%，论增速在全球范围内仅次于东南亚。而到了2023年，拉美电商这股十分迅猛的增长势头仍未减速。根据Insider Intelligence的预测，从2023年至2026年，拉美地区的电商销售额将以每年两位数的速度快速增长，到2026年有望突破2000亿美元大关。

（拉美电商市场规模将突破大关，图源：Insider Intelligence）

正是因为看准了拉美市场蕴藏的无限商机，如今美客多、亚马逊、Shopee、速卖通等多家电商巨头都争先恐后地布局这一市场。具体而言，巴西和墨西哥目前是拉美热度最高的两大电商市场，由于人口众多且物流等一些与电商相关的基础设施相对成熟，这两大市场也是电商巨头的“兵家必争之地”。

例如，亚马逊正加大力度布局巴西市场，努力推出各种项目扶持中小卖家，目前亚马逊巴西站已拥有超5万名第三方卖家，规模还在扩大；美客多同样不甘落后，今年8月宣布将在巴西的物流、技术等领域投资190亿雷亚尔（约39亿美元）；Shopee也在加速追赶，通过在巴西建设仓库、培训卖家等一系列措施来增强实力，抢占市场。

（美客多重金布局巴西，图源：DFSUD）

当然，除了巴西和墨西哥之外，广阔的拉美市场还有秘鲁、智利、阿根廷、哥伦比亚等多个国家值得重点关注，随着互联网以及移动设备的普及使用，这些国家的电子商务都迎来了发展的黄金期，拥有巨大发展空间。

未来走向拉美这片掘金热土，还有更多商机将被释放。跟随着巨头们的脚步，渴望获得新增长、新机会的卖家们也可以多多关注拉美市场动向，寻找生意新增量。