印尼将发布社交电商新规，TikTok命运在此一举

一、社交电商新规

印尼政府有关社交电商的法规就如同一把达摩克里斯之剑悬在TikTok头顶。

据报道，印尼贸易部计划最早于本周正式发布修订后的电子商务法规，该国贸易总司长Isy Karim表示，更新后的法规现已提交至司法部，目前正在进行最终确定的工作。

（印尼电商新规即将发布 图源：Tech in Asia）

此次印尼电商法规的修订过程中，最具争议的问题之一就是社交媒体平台是否应禁止电商交易。

事实上，此前就有传闻说印尼将禁止在社交平台上进行线上交易，而这些传闻也并非空穴来风，今年9月份，印尼贸易副部长Jerry Sambuaga在国会听证会上就曾表示，印尼正考虑根据新的贸易法规禁止在社交媒体上进行商品交易。并且Jerry Sambuaga还在会上多次强调：“贸易法规修订将坚决、明确地禁止这种（将社交和电商相结合的）行为。”

(此前有关印尼将禁止社交电商的传闻 图源：Marketing-inteeractive)

虽然目前印尼政府还未披露电商新规的具体内容，但结合近日印尼政府官员的发言来看，恐怕TikTok此次难逃一劫。据悉，印尼贸易部总监Isy Karim在近日的一场记者采访中曾表示：“修订后的《贸易部条例》第50号将对电子商务有明确的规定，因此社交商务将有更明确的划分。”Isy Karim此次发言态度相当明确，可见印尼新电商法规确实有很大的可能性会禁止社交电商。

二、TikTok命运多舛

事实上，如果我们仔细对比印尼各大电商平台的发展现状，就会发现TikTok目前在印尼电商市场取得的成绩其实并不算太起眼。

虽然TikTok在印尼电商市场的发展势头很猛，但相比起Shopee等印尼电商巨头，TikTok还有很大的进步空间，根据IPSOS提供的数据，Shopee印尼被认为是能为印尼电商卖家提供最大营业额的平台，份额占比高达65%，而TikTok Shop仅占9%。similarweb提供的数据则显示，TikTok Shop在印尼的月访问量甚至还排不进前五。

（TikTok Shop在印尼的月访问量未进前五 图源：similarweb）

由此可见，以TikTok为主的社交电商平台并不在印尼电商市场的第一梯队，那么印尼政府为什么独独将TikTok等社交电商平台推到舞台正中央？

针对这一问题，印尼总统Joko widodo已经做出了解释，他认为，社交电商的不断发展可能会对印尼中小微企业和传统市场产生消极影响。换句话说，印尼政府之所以限制甚至禁止社交电商，是因为其察觉到TikTok等社交电商平台在印尼的发展潜力巨大，未来很可能对本土企业造成威胁。

事实上，印尼政府的担心不无道理，TikTok等平台在印尼的社交电商业务确实有着广阔的发展前景。Statista的数据显示，目前有40%的印尼消费者已经养成在社交媒体上购物的习惯，预计2028年印尼社交电商市场的GMV将达到220亿美元。潜力巨大的印尼社交电商市场也给TikTok在印尼的发展提供了强大的动力，根据OOSAG提供的数据，TikTok在印尼有超过1.1亿名用户，占印尼总人口44.3%，并且印尼2022年有5%的电商交易是依靠TikTok来进行。

（印尼社交电商市场潜力巨大 图源：Statista）

正所谓“木秀于林，风必摧之”，除了在印尼受挫，TikTok在其他电商市场也面临不少挑战，据悉，继印度市场禁止TikTok后，美国也在计划对TikTok加以限制，日前美国已针对TikTok相关问题开展了众议院听证会，虽然其目前还未发出有关TikTok的禁令，但这对TikTok来说也是次不小的惊吓。

总而言之，TikTok这一路走来很不容易，但TikTok从未放弃，即使全球扩张之路异常艰难，相信TikTok最终也能凭借其庞大的社媒用户群和无往不利的直播模式成功实现破局。